Die Hotelbranche erlebt einen radikalen Wandel: Disruptor wie Airbnb, Homestays und der globale Trend des individualisierten Reisens zwingen etablierte Häuser, ihre Erfolgskonzepte zu überdenken. Vorbei sind die Zeiten von Pauschalpaketen: Was heute zählt, ist (Boutique-)Charakter – ein „home away from home“.
Vor diesem Hintergrund wurden wir 2019 damit beauftragt, das Gestaltungskonzept von MOA in seiner Gänze neu zu definieren. Aufbauend auf der bestehenden MICE-Expertise entwickelten wir eine CI, die jeden Besuch zum Erlebnis macht – egal ob Tagung, Co-Working oder klassischer City-Trip. Übersichtliche und systematische Farben koodieren unterschiedliche Bereiche (Meet, Stay, Eat oder Work) im Kontext eines hoteleigenen Königsblau, das Professionalität und innere Ruhe vermittelt. Diese Attribute finden sich ebenfalls im karteikartenartigen Rahmen, der Text und Fotos einfasst und gestalterisch im CI verankert. Die warme Fotografie zeigt Momentaufnahmen des Alltags und verleiht der gesamten Kommunikation – zusammen mit den sympathischen Claims in charakterstarker Schrift – einen sehr menschlichen Charakter, der das gesamte Hotel durchzieht. Denn MOA ist mehr als ein Hotel, MOA ist “Meet. Stay. Love”