Ein eigenständiges Corporate Design für die TUI Care Foundation im Rahmen des bestehenden Corporate Designs der TUI zu entwickeln, war die Aufgabe. Es galt Nischen zu finden und eine eigene Gestaltungssprache zu entwickeln, um sich vom Mutterkonzept TUI als Non-Profit-Unternehmen abzugrenzen und gleichzeitig wiedererkennbar zur Markenfamilie der TUI zu gehören. Herausgekommen sind neben einer visuellen Klammer mit sich überlagernden Ebenen, eine Icon-Sprache, Signet und nicht zuletzt die Entwicklung der Geschäftsausstattung, eines Flyers und des We Care Magazins.